Was passiert, wenn bekannte Creator:innen plötzlich verschwinden?
Keine Posts. Keine Stories. Keine Erklärung. Genau daraus entstand eine der nativsten Social-Media-Kampagnen von DERTOUR – ein klares Statement für digitale Auszeiten, echte Erholung und eine Botschaft, die den Zeitgeist trifft.
Was im Mai 2024 für Gesprächsstoff in der Community sorgte, ist im Sommer 2025 ein mehrfach ausgezeichneter Leuchtturm der Branche. #MachtOffline wurde mit gleich drei der bedeutendsten Kommunikationspreise im deutschsprachigen Raum ausgezeichnet – dem 916 Award, dem DPOK und dem German Brand Award – für kreative Exzellenz, strategische Wirkung und emotionale Markenführung.
Die virale Idee
Um vor allem junge Reisende und Familien aus GenZ und GenY dort zu erreichen, wo ihre Reise heute oft beginnt – auf Social Media – setzte DERTOUR auf einen Perspektivwechsel, der bewusst mit der gewohnten Plattformlogik bricht.
14 reichweitenstarke Creator:innen verschwinden unangekündigt von TikTok und Instagram. Keine Hinweise. Kein Statement. Digitaler Blackout. Die Community reagiert mit Spekulationen und Gerüchten. Und dann, nach mehreren Tagen Funkstille, die überraschende Auflösung: Der Grund war Urlaub. Offline. Mit DERTOUR.
Statt perfekt inszenierter Live-Postings zeigen die Creator:innen ihre Auszeit in Form echter Urlaubsmomente. Die Botschaft „DERTOUR macht Urlaub“ wird dadurch nicht nur sichtbar, sondern spürbar und das als wohltuender Gegenpol zur ständigen Erreichbarkeit. Gleichzeitig positionieren wir DERTOUR – in der Sprache der Zielgruppe – bewusst als Enabler echter Auszeiten und Urlaubsmomente: nahbar, relevant und glaubwürdig.
Messbarer Erfolg in Zahlen
- 101,7 Millionen Views auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts
- Plus 12 Prozentpunkte gestützte Markenbekanntheit bei 18- bis 30-Jährigen
- Top-of-Mind-Awareness mehr als verdoppelt
Vierfach ausgezeichnet: #MachtOffline überzeugt auf ganzer Linie
Die Kampagne war nicht nur ein virales Phänomen, sondern setzte auch strategisch Maßstäbe. Das belegen die renommierten Auszeichnungen, die #MachtOffline im Laufe des Jahres 2025 gewonnen hat:
916 Award – Beste 9:16 Kampagne
Auszeichnung für kreative Exzellenz in Vertical-Content
DERTOUR setzt sich gegen Branchengrößen wie McDonald’s, Knorr, Ben & Jerry’s und Hinge durch mit 35% der Stimmen
DPOK – Social-Media-Kampagne des Jahres
Wichtigster Digital-Kommunikationspreis im deutschsprachigen Raum
Entscheidung nach Live-Pitch vor Fachjury
DERTOUR überzeugt im direkten Vergleich mit REWE und congstar
German Brand Award – Doppelte Auszeichnung
Best of Best in der Kategorie Brand Impact of the Year – die höchste Jury-Wertung
Gold in der Kategorie Influencer Marketing
Auswahl aus über 1.200 Einreichungen aus dem gesamten deutschsprachigen Raum
Diese Ehrungen unterstreichen nicht nur die kreative und strategische Qualität der Kampagne, sondern auch ihre Relevanz für eine Generation Z & Y, die ständige Erreichbarkeit lebt.
#MachtOffline: Mehr als eine Kampagne
Mit #MachtOffline hat DERTOUR gezeigt, wie starke Ideen, klare Haltung und relevante Inhalte Social Media Kampagnen neu denken können. Die Kampagne hat nicht nur beeindruckende Reichweiten erzielt, sondern die Marke emotional aufgeladen und gezielt jüngere Zielgruppen angesprochen. Und dabei deutlich gemacht, was DERTOUR ist: Urlaubsmacher für echte Auszeiten – die auch mal offline genossen werden können.
Die mehrfachen Auszeichnungen bestätigen: #MachtOffline verbindet strategische Markenkommunikation und Relevanz in der Lebensrealität der Zielgruppe und stärkt damit nachhaltig das die Wahrnehmung von DERTOUR.
Ermöglicht wurde die Kampagne auch durch die enge Zusammenarbeit mit dem eigenen Hoteleinkauf und die Unterstützung zentraler Hotelpartner.