Hochwertiges Hotelportfolio wird weiter ausgebaut
Am 1. Juni 2023 eröffnet die wachsende DERTOUR Group Hotel Division das erste Haus seiner neuen Lifestyle-Marke ananea auf der griechischen Insel Kos und richtet sich damit an den modernen, stilorientierten Reisenden.
„Gerade in der Pandemie ist der Wunsch, sich etwas Besonderes zu gönnen, gewachsen und der Qualitätsanspruch der Reisenden ist gestiegen. Mit ananea rücken wir den Trend zu höherwertigen und individuelleren Urlauben in den Fokus“, so Georg Schmickler, CEO Hotel Division DERTOUR Group.
Der Reisekonzern etabliert mit ananea eine europäische Hotelmarke im Boutique-Stil und positioniert sich damit neu im Lifestyle-Segment. So werden mit ananea zukünftig neue, wachstumsstarke Zielgruppen in den europäischen Quellmärkten angesprochen. Das Konzept soll nach dem Start im Sommer sukzessive ausgebaut werden.
„Wir wollen unser Portfolio jährlich um ein bis zwei Hotels der neuen Lifestyle-Marke erweitern. Dabei werden sich ananea-Hotels zunächst auf strandnahe Lagen in Mittelmeer-Destinationen konzentrieren. Mittelfristig soll die Hotelmarke aber auch in Langstrecken-Ziele expandieren“, erklärt Schmickler.
ananea kommt von ‚ananeosis‘ (gr.) und bedeutet Erneuerung.
Die neue Hotelmarke verspricht ein individuelles Urlaubserlebnis im Stil eines Boutique-Hotels und richtet sich damit insbesondere an die Zielgruppe der 25 bis 40-jährigen, die eine Mischung aus individuellem Service, modernem Design und hoher Qualität bei ihrem Hotelaufenthalt suchen. Schon bei der ersten Betrachtung besticht die neue Hotelmarke durch ihr Erscheinungsbild, das zum Wohlfühlen und Entspannen unter Gleichgesinnten einlädt. Bei Architektur und Inneneinrichtung wurden minimalistische Formgebung und hochwertige, landestypische Naturmaterialen zu einem harmonischen Interior-Konzept verbunden, das mediterrane Leichtigkeit und lässige Eleganz ausstrahlt. Damit richtet ananea seinen Fokus auf den Gast und kreiert ein individuelles Erlebnis vor Ort.
„ananea hat die Vision, das Gefühl eines Boutique-Hotels skalierbar und erschwinglich zu machen. Weniger Auswahl, dafür mehr Inhalt. Die richtigen Zutaten sind das Entscheidende“, betont Schmickler. „Wir sind überzeugt, dass dies der richtige Weg ist, zukünftige Generationen von treuen, modernen Gästen an einem Ort zusammen-zubringen.“
Die Marke fängt den Charme der Region nicht nur in zeitgemäßer Architektur und Design ein. Auch das lokale Food-Konzept, das auf einfachen, frischen und regionalen Zutaten basiert, verlässt kulinarisch den Rahmen des Gewöhnlichen. Ein Gefühl von Leichtigkeit und Ungezwungenheit zieht sich wie ein roter Faden durch das Hotelleben – vom Servicekonzept bis zur Musik, die die Gäste im Hotel begleitet.
„ananea ist ein Refugium der Harmonie und des Miteinanders unter Gleichgesinnten“, so die Vision des erfahrenen Markenprofis Remo Masala, der die neue Hotelmarke als externer Berater mit seiner Agentur vision alphabet gemeinsam mit Schmickler entwickelt hat.
Es ist kein Geheimnis, dass der Erfolg in hohem Maße von der Qualität der Mitarbeitenden abhängt. Deshalb liegt der Schwerpunkt beim Aufbau der Marke auf der Auswahl der Teams. ananea-Mitarbeitende sind lokale und internationale Talente, die in einem speziellen Rekrutierungsprozess ausgewählt und ständig geschult werden.
„Unsere Mitarbeitenden sind die wichtigste Investition und die Quelle für treue, wiederkehrende Gäste“, unterstreicht Schmickler.
Hotelportfolio der DERTOUR Group verspricht Qualität und Individualität
Die neue Marke ananea unterstützt die Strategie der Hotel Division der DERTOUR Group, die auf klare Markenprofile, hohe Qualität und ein zunehmend individuelleres Hotelerlebnis setzt.
Nachdem im Mai 2022 die vollständige Übernahme der Premium-Clubmarke Aldiana erfolgreich abgeschlossen und die Marke in den vergangenen Monaten weiter ausgebaut wurde, stehen auch 2023 die Zeichen auf Expansion: Bereits im Frühjahr erfolgte der Ausbau des gemeinsamen Joint Ventures DR Hospitality mit der Deutschen Seereederei in Form einer 75-prozentigen Beteiligung an der italienischen Hotelgesellschaft Mira Hotels & Resorts. Im Juni folgt nun der nächste Wachstumsschritt mit dem Launch der Lifestyle-Marke ananea. Im gleichen Zug verlassen die Marken PrimaSol in diesem – sowie COOEE im nächsten Jahr – das neuausgerichtete Hotelportfolio. Mit diesem Schritt schärft die Hotel Division ihre Markenwelt und konzentriert sich zunehmend auf hochwertige und individuelle Hotelerlebnisse.
„Wir freuen uns, mit ananea unser vielfältiges und hochwertiges Hotelangebot weiter auszubauen und Platz für eine Lifestyle-Marke im Boutique-Stil zu schaffen, die neue Zielgruppen anspricht und klar positioniert ist“, erklärt Schmickler.
Pressekontakt
Unternehmenskommunikation
t:+49 69 9588-8000
presse@dertouristik.com
Hintergrund:
ananea ist eine neue Lifestyle-Hotelmarke von DERTOUR Group Hotels & Resorts GmbH für den modernen, stilorientierten Reisenden. Jedes Hotel ist ein Unikat, das mit Liebe zum Detail ausgestattet wurde. ananea hat es sich zum Ziel gesetzt Boutique-Hotels an leicht erreichbaren Stränden erschwinglich zu machen.
Die Lifestyle-Marke steht für lässige Eleganz: Sie verbindet den Charme der Region mit zeitgenössischer Architektur und Design, gepaart mit einem lokalen Food-Konzept. Ein Gefühl von Leichtigkeit und Ungezwungenheit zieht sich wie ein roter Faden durch das Hotelleben.
Die neue Marke ananea unterstützt die Strategie der DERTOUR Group Hotel Division, die auf klare Markenprofile, hohe Qualität und ein zunehmend individuelleres Hotelerlebnis setzt. Weitere Informationen über ananea finden Sie unter www.ananea.com.
Unter dem Dach der DERTOUR Group Hotels & Resorts bündelt die DERTOUR Group ihre Hotelmarken ananea, Aldiana, Calimera, COOEE, Playitas sowie Sentido. Ferner ist auch das Joint Venture DR Hospitality mit den Marken aja, A-ROSA und HENRI sowie den beiden Einzelhotels Louis C. Jacob und Neptun Bestandteil der Hotelsparte. Weil Urlaubsträume und Reisewünsche ganz unterschiedlich sind, setzen die DERTOUR Group Hotels & Resorts auf Vielfalt: Ihre Häuser decken die unterschiedlichen Gästebedürfnisse von Familien, Paaren und Alleinreisenden ab. Ihre Hotels befinden sich auf der Nah-, Mittel- sowie Fernstrecke, mit einem Schwerpunkt im erdgebundenen Bereich sowie rund um das Mittelmeer. Weitere Informationen unter www.dertouristik-hotels.com.